2018年俄罗斯世界杯期间，卢日尼基体育场的VIP包厢成为全球焦点。俄罗斯总统普京在揭幕战上与沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼的互动，被媒体称为"石油外交的延伸"。法国总统马克龙在决赛中忘情庆祝的画面，更是在社交网络获得超过200万次转发。
观众席上，亚马逊创始人贝索斯与俄罗斯寡头乌斯马诺夫的相邻而坐引发热议。据《福布斯》统计，现场观赛的亿万富翁超过40位，他们掌控的企业总市值相当于参赛32国GDP总和的15%。中国企业家马云更是被拍到与FIFA主席因凡蒂诺深度交流。
好莱坞影星威尔·史密斯在喀山体育场即兴表演的"We Will Rock You"成为经典瞬间。巴西名模阿德瑞娜·利马身披国旗助阵的照片，单日登上18个国家社交媒体热搜。值得一提的是，中国演员吴秀波因"大叔看球"系列街拍，意外成为国内网络红人。
"世界杯从来不只是足球，它是全球精英的临时俱乐部。"——《卫报》特约评论员马库斯·霍顿
赛事期间，莫斯科红场设立的"名人观赛指数"显示，平均每场比赛吸引23位国际知名人士到场。这些跨界互动产生的商业价值，据麦肯锡估算高达7.8亿美元，远超往届纪录。